手机面板陷入消耗战 小米是震源[1P]

wanghui

日本中小型液晶面板厂商日本显示器公司2月12日发布了2014年10～12月期合并财报，净利润达到上年同期的2.8倍，增至191亿日元。面向美国苹果和中国小米智能手机的销量增长拉动了业绩，但情况并非十分乐观。在中国这个全球最大市场上，争夺智能手机需求的消耗战已经展开。日本液晶面板产业的前景开始蒙上一层阴影。

       “除去原有大客户(苹果)外,对中国手机厂商的销售增加了”,日本显示器社长大塚周一在2月12日的财报发布会上这样强调。10～12月的销售额增加了55%,达到2511亿日元，创出了新高。除了面向苹果iPhone6的供货量出现增加之外，日元贬值也带来利好。

       日本显示器社长的大塚亲自营销开拓了中国厂商，从此前曾因价格不合适而一度中断交易的小米手中获得了订单，挖了夏普的墙角。

        日本显示器主要从事内置触摸面板功能的液晶面板业务，而夏普尚未进行量产。通过综合实力获取了订单。日本显示器一名外部董事表示：“成本和供应能力受到了评价”。日本显示器的主力工厂、千叶县茂原市茂原工厂3月的开工率预计将超过90％。

  一年股价下跌三分之二

         日本显示器整合了日立制作所、索尼及东芝的中小型液晶业务，于2012年开始业务运营。自2014年3月上市以来，已3次下调业绩预测。股价一度跌至公开发行价的约三分之一。而此次仍维持2014财年（截至2015年3月）的业绩预测，西康宏自信地说“完全可以实现”。虽然业绩终于有所好转，但前景仍然十分严峻。

       “第一位的地位被夺走了吗？”1月底日本液晶面板界感到惊讶。美国的调查公司的调查显示，日本显示器的中小型液晶面板全球市场占有率第一的宝座被韩国LG显示器夺走了。因为，往常擅长苹果的LG，开始在中国发起攻势。

　 在世界最大智能手机市场中国，液晶面板的销售竞争正日趋激化。全高清的5英寸液晶面板价格在2014年12月降至21美元，在1年内降低了约30%。日本显示器公司执行董事西康宏表示，“在中国并未发动价格攻势”，否认了低价争夺订单，但与夏普、韩国和台湾企业的订单竞争非常激烈。实际上，日本显示器10～12月借助成本削减和销售增长抵消了单价下跌等191亿日元的利润下滑因素。全年业绩预期也维持了121亿日元的最终预亏。

彻底重视盈利

　 而震源地则是小米。“在与小米的谈判中，要求只有一个，就是降价。没有企业能够承受”，中国一家智能手机零部件厂商的高管感叹道。小米以低价格为武器，2014年的供货量达到6080万部，跃居中国最大智能手机厂商。目前，希望降低对苹果依存度的液晶面板企业不断“拜谒小米”。

　 面板厂商的另一个担忧是中国市场的变化。2014年智能手机供货量已达约4亿部，但“自去年夏季起，增长出现放缓”（零部件相关人士）。。日本显示器公司执行董事西康宏也表示“面向中国的供货时间已开始推迟”。

　 日本显示器也将加快采取对策。为稳定盈利，除了将加强车载液晶面板之外，该公司社长表示“难以实现盈利的项目将下调优先度”，打算对订单进行筛选。

　不过，如果没有超高清化等显著的技术进步，将陷入以规模为背景的体力消耗竞争，这一点已通过电视液晶面板和半导体产业的历史早已得到证明。

　 美林日本证券的片山荣一指出，“最大的风险在于面向中国的液晶面板的单价下跌。能否通过总部的合理化和工厂重组等改善成本结构将成为焦点”。2016年，台湾的鸿海等中国大陆和台湾的5家厂商将有智能手机液晶面板的新工厂投入运行。今后将迎来供应过剩时代，能否与价格竞争保持距离，摆脱消耗战？对于日本液晶面板产业来说，2015年将成为重要的一年。