翻滚吧，二次元，B站融资6亿美元

悠闲客栈

昨天（4月2日），美股上市公司B站发布公告，即将推出两项筹资方案，总额或达6亿美元。具体方案为：

一．发行总额3亿美元的7年期可转换债务，2026年到期。

二．增发融资最高或达3.356亿美元。

计划用于：

一．35%用于丰富内容产品，包括收购、投资和制作优质内容，以及支持内容创作者，约为2亿美元。

二．35%用于研究和开发，包括投资和研发技术，尤其是人工智能、大数据和云技术，约为2亿美元。

三．其余资金用于一般企业用途，可能包括战略收购、投资、协同。

6亿美元，预示着二次元领域即将爆发一场场大战。此前数年里，继以网约车为代表的O2O领域激战之后，互联网企业又将钱任性地塞进了内容行业的炉灶中。这一时期，在优爱腾对阵的视频平台、头条系扰动的信息流领域、众多公司割据的短视频平台里，纷争不断，巨额资金横冲直撞，相关新闻连连登上财经头条。所以，即将发生在二次元领域的事，并没有太多的悬念。

不过仍需引起注意的是，尽管这次B站背靠资本市场，独立融资，似乎保有着主动权。但是在内容领域里，腾讯、阿里已经是永恒的底色。所以，这场兴起于二次元领域的竞对，很有可能最终演化为巨头之间的对峙。

事到如今，已是互联网无新事了。

社区其外，平台其内

A站复活了，B站有对手了，投资人有选择了。

此前，B站最大的竞争对手A站已陷入经营困境，动弹不得。于是区别于其他内容领域，二次元世界居然还在创始期就已一家独大。不过，在这段时期里，B站应该无暇唱响《无敌最寂寞》，因为变现模式不明确等问题，它同样举步维艰。

2017年12月有消息称，阿里系旗下的云锋基金将出资10亿元收购蔡东青（奥飞娱乐董事长）所持A站10%的股份。这一份额加上阿里系原有A站股份，阿里系所持股份将超过50%，获得主控权。然而，到了2018年3月消息一转为，云锋基金放弃控股A站。

仅仅3个月后，媒体报道，快手已完成对A站的整体收购。此后，A站将保持独立品牌、维持独立运营、保持原有团队、独立发展。快手会在资金、资源、技术等方面给予A站支持。

A站半血复活，B站一家独大、独自发展的最佳窗口期结束。

另外，在这段A站缺席的时期内，B站的变现之路并不顺利。

为变现，B站在一定程度上放开了注册，并引入广告。这一仅仅是商业化的第一步、再寻常不过的操作，破坏了B站的社区文化氛围，以及B站与用户之间最初默契。以兴趣分享社区形象出道的B站，曾立起“永不收费”的人设，与小伙伴们纵情玩耍。

在当前内容收费的行业大趋势下，粉丝或许会逐渐接受B站的做法。

面对媒体的采访，多位B站忠粉道出了弃站的根由。

首先，引入广告损害B站的用户体验。即使付费注册为会员，竟然还有专属会员广告。

所以，这次B站大扩内容除了对A站先下手为强之外，或许还有将自己改造成一个更开放平台的目的。此后，B站有可能将成为一个人人可以游览的次元文化打卡圣地，而不是一个小而私密的粉丝俱乐部。

这些改变或许不是B站一己能决，还有更加庞大到无处不在的力量在推进。

社区还是平台，纵使B站不肯选，也会有其他势力帮它选。

巨头永不止步

B站主营业务可细分为四项：移动游戏（也就是手游）、直播和增值业务、广告以及其他（包括电商）。

B站2018财年第四季度财报显示，游戏业务收入达7.1亿元人民币，同比增长15%。

直播和增值服务业务收入达2.0亿元人民币，同比增长276%。

广告业务收入达1.6亿元人民币，同比增长302%。

其他业务的收入达到8100万，同比增长254%，电商平台“会员购”销售业绩的快速提升对次出力甚多。

首先，游戏占比62%，是绝对的主业。但是增长幅度只有15%，差强人意。直播和增值服务业务与广告业务这类平台流量业务占比31%，提升空间充足。

此外，平台流量增长迅猛，看样子社区转平台后，用户的战斗力并无消退之像。这主要是因为，当前国内对产权的保护已越来越完善。粉丝若想观看动画动漫新番，只能去多金的大站。

媒体统计：仅在今年一月日本的新番动画共有45部，内地引进31部，其中B站获得22部独播动画和3部合播动画，占比80%。

与之相比，爱奇艺获得5部独播动画及1部合播动画，占比19%；芒果TV 获得1部独播动画1部合播动画；优酷、腾讯视频分别获得1部合播动画。

粉丝的选择并不多。

另外，其他电商平台业务占比虽少，但是增长幅度也很可观。

同时，这份报表还不动神色告诉我们一个重要信息。动漫平台引流，游戏和电商变现。动漫平台是细分领域流量聚集地，还有游戏和电商，想到了什么。

当今互联网的事，归根究底总是腾讯和阿里的事。

2018年10月3日，B站宣布获得了腾讯3.2亿美元投资，双方达成战略合作。

2019年2月14日，阿里巴巴宣布入股B站近2400万股, 持股比例约8%。

当前，电商已经是B站UP主变现主渠道之一。更因为B站鲜明二次元文化属性，甚有B站“一粉顶十粉”之言。

而淘宝方对二次元文化则早有布置。早在2018年3月份，淘宝就开通了一个“淘宝二次元”的微博账号，到4月份开通了一个叫“次v殿”的淘宝二次元行业店。在流量日益稀缺的今天，细分领域流量池的重要性已无需烦言。

同样，腾讯的具体举动还没有过多展开。但是，游戏领域是它天然领地，它怎么会轻易舍弃。

巨头要流量，B站需资金，这一平衡能够维持多久呢。