九成白领网民买过奢侈品 背LV挤公交“无所谓”

二猫

针对网民行为的调研报告过去见得不算少，但哪样都比不上昨天发布的一份更加“珠光宝气”。光看候选项，可能就会让白领小资暗暗心跳加速：江诗丹顿、劳斯莱斯、夏奈尔、范思哲……调查者发问：你买过什么？可能买什么？最喜欢什么？

　　中国是目前全球奢侈品消费增长最迅速的国家。据世界奢侈品协会透露，去年，中国消费者购买了世界上27.5%的奢侈品，仅次于日本，消费金额为94亿美元，而2004年，这个数字还只有20亿美元。在此背景下，了解中国白领网民奢侈品消费的“背后逻辑”顺理成章。

　　昨天发布的这份调查是由艾瑞咨询集团和MSN中文网联合组织的，共回收问卷近2万份，主要是网民主动点击参与。组织者称，问卷定义的奢侈品，是指30万元以上的汽车、1000元以上的化妆品、1万元以上的珠宝以及5000元以上的服饰、箱包和手表。不过，对奢侈品的认知因人而异，如爱马仕、BALLY等就没能成为候选；反过来，珠宝品牌中的施华洛世奇、服饰品牌中的CK能入选“奢侈品”，想必也会引来争议。但无论如何，这份调查依然值得一看。

　　调查发现，90%的白领网民购买过奢侈品，其中比例最高的是拥有2-3件，其次是4-5件，两项合计占比超过60%。而只买过1件奢侈品的只有7.7%，百分比仅为“拥有10件以上”的一半。谈到消费动机，女白领普遍认为，购买奢侈品是因为工作辛苦而用来犒赏自己；而男性则更认可知名品牌的品质保证以及其代表的身份象征含义。

　　最受欢迎的服饰品牌，简而言之就是“男买阿玛尼，女买巴宝莉”，这两个是网民拥有量最大的品牌；不过，被问及“最喜欢”的服饰品牌时，男性选择不变，而女性群体中，夏奈尔异军突起，遥遥领先。在手表品牌中，欧米茄和卡地亚分别位居男女网民最爱的榜首；汽车领域分别是奥迪和宝马。

　　在女性专属的化妆品方面，雅诗兰黛获得了近六成高收入群体的选票支持，在稍低收入群体中，兰蔻更热门一些。而在女性的另一大“专利地带”———珠宝方面，卡地亚和蒂芬妮居前。

　　至于高档箱包，男女偏好类似，总体结论和大街上的流行纹样相当吻合：居前的是LV和Gucci，其次是Coach和Prada。

　　在京沪粤三地白领网民中，上海人的高档箱包拥有量（55%）明显高于北京（48%）和广东（37%）。总体上，上海白领网民的奢侈品消费是三地中最高的。

　　在这份拥挤着名牌商标的调查中，有两段提问设计得颇有新意，从一个侧面揭示了国人对奢侈品的微妙心态。

　　一是关于“你怎么看待背LV挤公交”，高达六成的白领表示“无所谓”。另一问则是“你愿不愿意买A货”。表示“是”的网民约占1/3，他们最主要的理由并非“买不起正品”，而是“用起来随意，坏了也不心疼”；而在表示“否”的人群中，“担心被人发现没面子”是最不重要的理由，主要原因还是“不符合个人生活品味的追求”。

来源:文汇报