日本手机那些事:日系"高级中端机"策略[11P]

wanghui

1 服务:DoCoMo室内导航app

    又到了周末时间啦，在上周的《日本手机那些事儿》中我们提到了日本用户很难接受日系低价机型的愿意，虽然大部分用户拒绝低价手机是因为他们更信赖传统运营商，但还有一部分原因就是这些虚拟运营商推出的低价手机基本都是中端定位，或者说是自称“最接近高端机的中端智能机”这种略显奇葩的定位。所以本周我们再来仔细聊聊日本市场如今非常普遍的“高级中端机型”战略，这种战略是如何产生的，日系厂商在这种战略下又能走多远？


日本手机那些事:日系"高级中端机"策略

    当然首先我们还是来看本周的运营商服务。NTT DoCoMo在日本有一项名为“DoCoMo地图导航 powered by いつもNAVI”的服务，而在这一服务的Android版本中，最近加入了室内导航功能。


NTT DoCoMo的导航服务加入了室内导航功能（图片引自googleplay）

    如今当商场或公共设施日益增多，用户在室内“迷路”也不再罕见了，而这种室内导航app则能够帮用户解决这种问题。DoCoMo的室内导航功能通过手机自身的传感器与app所独有的解析技术来捕捉用户在步行时的移动路线，结合地图信息，在GPS很难发挥功效的室内环境下也同样能够实现导航。操作方法与室外导航时没有什么不同，只不过地图在室内会切换为能显示室内道路的更细致的地图。


DoCoMo室内导航界面示意（图片引自DoCoMo）

    除此之外，导航开始后，向目标方向前进途中，用户还可以让app对沿途附近的店铺或设施进行介绍；而用户在最近搜索过的场所也会记录在app中，可以在今后的使用中通过简单的两部操作完成快速导航检索。对于路痴来说，这种室内导航功能还是非常有用的。

2 新机:京瓷老年机BASIO

    上周介绍了儿童手机，本周的新机环节来聊聊老年手机。au by KDDI的春季新品中推出的儿童机与老人机都是京瓷出品，儿童机配色比较萌，而老人机的配色则略显沉稳。BASIO这款老人机采用了米黄色、粉色以及蓝色的素雅配色，机身比较圆润，没有什么太过特立独行的设计，毕竟从老年用户的角度来说，好用才是最重要的。


京瓷出品老年机——BASIO（图片引自au）

    老人机和儿童机一样，配置不会特别突出。BASIO采用了5英寸1080p显示屏，2GB RAM与16GB ROM，处理器为2.3GHz主频骁龙MSM8974AB。这种配置放在如今也就算是性能比较出色的主流配置，对于老年用户来说肯定是够用了。考虑到老年用户的拍照需求，BASIO配备了1300万像素主摄像头，但前置摄像头只有97万像素，毕竟老年用户用不到自拍的功能，也就是视频通话的时候姑且用一下吧。此外，BASIO还达到了IP55/IP58级别的防水防尘规格。


搭载Android 4.4系统，界面简易（图片引自au）

    BASIO搭载了Android 4.4系统，不过界面被设计的非常简单，大图标与大数字，而且也没有花哨的壁纸来扰乱视线，就连通知栏的电量、时间字体都比常规的智能手机要大一号。在界面下方的“1、2、3”这三个数字按键，其实可以设定为快速拨号联系人。将常用联系人设定在这里，只要按一下按键就能拨出电话，不用再在通讯录中搜索号码了。


电话呼入时通话按键会自动亮起背光（图片引自au）

    另外再有来电或短信呼入时，屏幕下方的实体通话按键会自动点亮背光。这种按键设计在操作上和传统的功能机很相似，老人在使用时也不会有障碍。另外这种点亮背光的形式也能让用户在第一时间找到接听电话的实体按键，对于老年人老说，这种接听电话的方式比滑动屏幕接听电话要更方便，不会出现误操作的现象。


通过SMART SONIC RECEIVER替代传统听筒（图片引自au）

    由于是京瓷出品的手机，所以在这款手机的屏幕上方是没有听筒设计的。因为京瓷的智能手机所采用的均为SMART SONIC RECEIVER的声音传导技术，通过屏幕整体的轻微震动将声音传递到用户的耳中，在通话质量上也比传统的听筒要更为清晰。


BASIO内置健康app，并自动将每日数据发送到家人邮箱（图片引自au）

    最后，BASIO还未用户提供了计步器的功能，可以将每天行进的步数与距离进行记录，并统计消耗的卡路里。如果用户在这一计步器中预先录入邮箱，那么该邮箱也会每天收到计步器统计的运动量。这样一来，即便是儿女与老人分开居中，儿女也可以通过每天收到的邮件来了解老人每天的运动量以及健康状况。

    BASIO这样的老年手机在日本并不少见，但从这款手机中我们也能够看到日本对于老年手机的解读——主流性能、简易操作、衔接老人与子女的日常生活。

3 豆知识:日本高级中端机

    最后进入本周的豆知识环节，来聊聊日本特色的“高级中端机”定位。从字面上来看，这个定位就让人觉得有些奇葩，到底算是高端还是中端，这个定位看起来根本就是在模糊概念。其实也确实如此，VAIO在发布手机时将自己称作是最接近高端机的中端机型，说白了，就是中端机在拼命地给自己添加一些附加价值，让自己看起来有些高端机的样子而已。那么到底是什么让“高级中端机”这种看起来有些扭曲的策略出现在日本手机市场的？

   如上周所说，日本的低价手机很少有像国内的高性价比机型那样货真价实的“高性价比”。 虽然各厂商都将自家的无锁低价产品宣传的天花乱坠，但如果你只看参数就会发现不管如何粉饰，那都还是一款中端机。1.2GHz主频四核处理器几乎成为了日本现在无锁低价机型的标配，而这其中的原因除了“同时期上市的产品配置相近”这个比较官方的理由之外，还有一点就是成本的限制。为了在短时间内低成本的开发出一款无锁机型，日系厂商选择了这种中端配置、高端宣传的奇葩战略，也就是所谓的“高级中端机”。


MWC发布的索尼Xperia M4 Aqua（图片引自itmedia）

    其实在今年的MWC中，我们就发现了一个很奇特的现象。抛开日本厂商的黑科技不说，单论发布的新品，日系品牌确实没有什么“旗舰”。在三星和HTC发布上半年旗舰新品的时候，索尼这个唯一还能登上国际舞台的日系厂商仅低调推出了一款中端机型索尼Xperia M4 Aqua。在这种风气之下，日系厂商的高级中端机战略正在逐步蔓延。


最新发布的无锁低价智能机索尼Xperia J1 Compact（图片引自itmedia）

    究其原因也算简单，在日本国内经由运营商发售的产品，无论是外来品牌的苹果、三星，还是本土品牌的夏普、富士通，几乎都是高端旗舰级别的硬件配置。但这种旗舰机型的受众很显然是有限的，在日本国内市场发布旗舰机型多少有些彰显实力与一鸣惊人的成分，但在国际市场以及发达国家，想要靠这些旗舰机型取得市场占有率的成长是很困难的。同时，如果只在高端机中倾注全力，那么企业所面临的风险也会增加。日系厂商目前显然没有苹果与三星这种国际品牌靠旗舰机型拼胜负的资本与自信，因此日系厂商选择了看似稳妥的高级中端机的策略。


并不是让人很明白高端在哪里的VAIO Phone（图片引自itmedia）

    如果真的在比较中端的硬件配置上通过特色功能作为“附加价值”，让产品看起来颇有高端机型的神韵，也算是符合了“高级中端机”的定位。但日系厂商现在的问题在于，所谓的“高级”仅仅停留在口头上，或者说其中端机型的附加价值仅仅体现在“品牌”这一点上。以VAIO Phone为例，这款手机委托Quanta Computer制造，中端配置，基本是原生系统，售价5万1000日元（人民币2631元）。这一价位在日本的无锁机型中算不上便宜，与其他同价位无锁机型相比甚至还贵了一些。但VAIO却坚持认为这是一款接近旗舰级别的中端机型，而其所有的附加价值，都仅仅体现在“VAIO”这一个品牌上。不得不说，这种奇葩的高级中端机策略刚刚开始就几乎遇见了败北的前景。