标题: 《下一任:前任》打擦边球蹭热度,诈骗式营销几时休? [打印本页]

作者: KIMET    时间: 2019-4-30 09:48
标题: 《下一任:前任》打擦边球蹭热度,诈骗式营销几时休?
中国电影市场上存在这样一种怪现象,每当一部电影大火之后,总有些人动歪心,打擦边球,蹭热度花式碰瓷营销,通过取相似的名字误导观众,不仅吃相难看,而且影响恶劣。
最近,即将上映的由郑恺、郭采洁主演的电影《下一任:前任》再次上热搜引发关注。据有关媒体报道,因为其片名与《前任》系列电影十分相似而被网友误认为《前任》系列电影第四部,"前任4"一词一时间登上热搜。但仔细一看,大部分网友大呼上当!


从2014年至今,《前任攻略》系列可称得上是一部爱情片国民大热IP,从第一部《前任攻略》到第三部《前任攻略3:再见前任》,《前任攻略》系列电影呈现渐进式高歌的状态,不仅积累了大量的用户热度,而且还创造了系列电影的票房纪录。《前任攻略》系列塑造的从西装革履通宵蹦迪看似放荡不羁,但其实极度专一的"前任钉子户"郑恺;到失爱后头戴金箍化身至尊宝,让于文文唱着"别堆砌怀念"、把芒果吃到涨价的韩庚,"前任"系列的讨论度一直居高不下。正是因为这些原因,让不少前任系列的粉丝对新一部系列电影充满期待。
然而,4月27日,两部电影片方先后发声明强调电影《下一任:前任》与《前任》系列无任何关系。




这已经是这部电影第二次上热搜了。在今年1月份的时候,早有消息称《前任攻略4》将在2019年情人节上映。


之所以让人产生误会,一方面是因为《下一任:前任》的片名与《前任》系列相似,极易让大家对此产生误解。另一方面,《下一任:前任》的主演郑恺、郭采洁都曾经参演过《前任》系列,而且两人曾在《前任2:备胎反击战》中搭档。相似的片名加上相同的演员,不让人误解都难。按说,双方公司都已经出面澄清两者没有关系但是为何还让人生疑呢?
但是《下一任:前任》一系列的花式操作让人难免怀疑有蹭热度营销的嫌疑。
一是改名、改咖位的嫌疑。据悉,电影《下一任:前任》原先电影名为《时间差》,导演是陈鸿仪,电影拍摄于2015年1月,距今已经有四年有余了,不知为何一部电影会拖那么长时间才上映。另外,在这部电影里,郑恺只是客串,郭采洁和李东学才是主演,在电影改为《下一任:前任》之前,电影已经改过一次名字,当时改的电影名字叫做《闺蜜爱神》。在《前任攻略3:再见前任》火了之后,该片就又改名为《下一任:前任》。与此同时,电影在宣传的时候又把客串的郑恺推到了主演的位置上,这不能不让人产生蹭热度的联想。






二是网上出现大量使用带#前任4#话题发布《下一任:前任》相关内容等。一些营销号打着"前任4"的旗号大肆营销,蹭热度。




除了上述明目张胆地混淆视听大肆营销之外,《下一任:前任》还很"聪明"地利用两家公司进行澄清的报道再刷一波存在感,,《下一任:前任》片方在辟谣声明中,对恶意散布不实消息的相关自媒体账号提出了严正警告,以一副受害者的模样出现在我们的面前。然而,实际上,当我们搜电影《下一任:前任》时,蹦出来的却是大量的这样的链接:




这分明只是换了一种蹭热度的方式,可以说,《下一任:前任》为了蹭热度、做营销、骗票房,真是无所不用其极,毫无节操可言。
电影《下一任:前任》拍摄于2015年,距今已有四年。在这四年里,中国电影市场可以说得上是发生了翻天覆地的变化。2015年,中国电影市场正处于急速膨胀发展的风口时期。彼时彼刻,只要营销得当电影赚钱应该问题不大。然而时至今日,内容为王、口碑至上已经成为观众和业界一致的认同,随着电影市场的越来越成熟,观众也越来越理性,妄图通过歪门邪道的营销来骗取票房的行为只能是痴心妄想。






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