Coach一夜变成时髦尖货，不再是你妈背的包

笑笑的虫虫

　如果在两年前提起Coach，你可能想起的是自己妈妈背的包，或者是这种总显得老气的单品...▼

　　

　　然后你再看看最近出席Coach品牌活动的唐嫣，这么年轻利落又时髦，她穿的背的真的还是我们认识的Coach吗？▼

　　Coach究竟做了什么？怎么突然就从师奶心头好一下子变成潮流尖货的？

　　【幕后功臣】

　　2014年6月19日，可算得上是Coach品牌上相当重要的一天。彼时上任刚满一年的Coach品牌总裁和商务总监Victor Luis宣布全面改革Coach品牌：新的价格，新的市场模式，新的配饰和生活方式商品，还有新的公共策略。这一年秋天，Coach品牌旗舰店在纽约第五大道开幕。

　　而为Coach的视觉形象进行大改造的主心骨就是执行设计师Stuart Vevers，他把趣味和生命力引入Coach的成衣和配饰的设计里，从此Coach有了人格化的形象，不再是一个商品包包。这种人格形象对于消费者来说至关重要，因为消费者会根据这样的品牌形象构建起自己的品牌认同和忠诚度，这些因素对一个要在业内击败重重对手的时装品牌来说比命还重要。

　　【抓住年轻人的心】

　　Stuart Vevers的设计为Coach注入强心针，不仅让老顾客们为之一振，新顾客们也纷纷走上前来。但单是有设计师一人还没法力挽狂澜。他们在品牌形象上的积极调整也很关键。Coach现在更愿意跟年轻的明星合作，去吸引年轻人的注意力，也让自己的形象更加青春。

　　现在的Coach广告一般拍摄两个版本，一个是模特代言，一个是明星代言，明星代言请来的是“超杀女”Chloe Grace Moretz，她在各大社交媒体上也坐拥不少粉丝，广告一出，全球粉丝就都知道了。

　　在公关方面，Coach来势汹汹，与不少明星合作，品牌曝光度马上蹭蹭往上涨。

　　▲与Chloe Grace Moretz、时装博主Tavi Gevinson合作走上今年的MET GALA红毯

　　▲邓超经常穿着Coach出席活动

　　▲蒋欣穿着Coach出席欢乐颂发布会

　　▲Coach与唐嫣的合作最为紧密，每次都有不错的效果

　　再加上街拍各种养眼搭配的狂轰滥炸，真的，Coach跟以前不一样了。