回归用户价值 《拳皇98终极之战OL》营销整合升级

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在这个用户极度个性化的时代，手游早已不是只需要做到酷炫或请代言人就能够真正吸引用户的。以用户价值为依归，收集用户反馈，从而反向推进手游开发，才是真正做出一款为玩家而开发手游的方式。拥有拳皇这样重量级IP，情怀之外，腾讯移动游戏平台怎样把手游做的更有趣？《拳皇98终极之战OL》的答案是让用户也参与其中，在玩家反馈的基础上不断改进游戏，并通过快乐营销的理念，可玩性极高的H5小游戏，腾讯移动游戏平台在为用户“用心创造快乐”的道路上从未止步。

市场反哺游戏和用户一起创造快乐

作为拳皇IP在手机端的延续和升华，《拳皇98终极之战OL》是SNK正版授权、腾讯游戏独家代理发行的拳皇正版连击卡牌手游，由知名游戏公司北京掌趣科技和北京玩蟹科技联合开发。拳皇IP红利和精良制作之下，该游戏自今夏推出以来就收获到了极高的人气，在内测阶段就相继夺下AppStore付费榜、免费榜双榜第一的位置，开启公测之后也一直位于畅销榜的前列，成为今夏一款现象级的手游。

对于游戏团队来说，玩家的爆发式增长也给他们带来相当数量的数据和反馈。本着精品化策略和“用心创造快乐”的宗旨，这些数据和反馈就为游戏的进一步开发提供了基础。

基于此，在上段时间在《拳皇98终极之战OL》公众号上发布的一个H5小游戏《上上下下左右左右AB》因为其简单爽快的体验而让许多玩家纷纷反馈希望能把它加入《拳皇98终极之战OL》。虽然把H5小游戏改造并适配到APP里面需要把H5的UI进行横屏调整、对程序代码进行重新编译，但为了满足用户对于游戏更好玩的需求，制作团队还是在最新版的《拳皇98终极之战OL》更新包中植入了“大门守卫战”，为广大玩家增加更多游戏的乐趣。

把“用心创造快乐”落到实处

“大门守卫战”的玩法简单且极具病毒性。在指定时间内，玩家通过滑动屏幕控制大门五郎，攻击打手来获得分数。如果大门被打手触碰到就算失败。此外，小游戏里还设置了惊喜，当左侧的怒气槽满了之后，大门五郎就会释放全屏必杀。

这款配合《拳皇98终极之战OL》而出的小游戏诚意十足，一经推出便在玩家中得到的喜爱，短时间内PV破百万大关。同时，趣味性可玩性高的特点使其极易引发玩家的二次传播，通过这样的方式，又能够吸引到更多潜在用户，并逐步转化成为《拳皇98终极之战OL》的玩家，从而达到玩家体验和游戏改进升级的双赢。

在业内人士看来，腾讯移动游戏平台深耕市场、充分挖掘用户需求和痛点，收集市场和用户反馈，从而反向推进游戏开发，以此更有效率地触及到产品核心用户群，真正提升玩家的游戏体验，也正是在这个时代中切实做到手游精品化策略的方式。把“用心创造快乐”落到实处，于玩家于游戏本身乃至与整个腾讯移动游戏平台而言都是十分有益的。